Versterk uw portfolio met videogamevoorraden

Als Pong in je opkomt als je aan videogames denkt, heb je misschien geen contact met de krachtpatser die de videogamebranche is geworden. Ooit het exclusieve domein van tienerjongens en mannelijke studenten, doorbreken videogames barrières om entertainment voor het hele gezin te worden; ze worden zelfs aanbevolen als activiteit voor senioren. In dit artikel zullen we kijken naar manieren om te investeren in deze winnende industrie. (Zie Retailaandelen analyseren en de winnaars kiezen in het Click-and-Mortar-spel voor meer informatie over beleggen in de detailhandel.)

Uitdagende consoles
Consoles, de hardware en software waarop games worden uitgevoerd, zijn de eerste plaats om te kijken naar de bekendheid van de videogamesector. Sony (NYSE: SNE), Nintendo (OTC: NTDOY) en Microsoft (Nasdaq: MSFT) zijn de drie grootste consolemakers. De verschillende geschiedenissen van de bedrijven hebben hun consoles en hun bedrijfsstrategieën beïnvloed.

• Sony
  Sony kwam in 1994 op de markt met de eerste in zijn PlayStation-franchise en de gamedivisie van Sony is slechts een onderdeel van de elektronicareus. Om deze reden hebben de systemen van Sony altijd andere mogelijkheden gehad dan het spelen van videogames. PlayStations speelt cd's, dvd's en Sony's Blu-ray-schijven af. Het aanvankelijke succes van Sony hielp Sega in de jaren negentig uit de consolemarkt te komen en zette zelfs Nintendo aan de touwen. Sony verloor wat terrein aan Nintendo met Nintendo's introductie van het interactieve Wii-spelsysteem in 2006.
  
• Microsoft
  Microsoft's Xbox werd geboren uit de ondergang van Sega's Dreamcast in 2001. Microsoft werkte samen met Sega voor het werken aan de Dreamcast en, hoewel het systeem voorbestemd was om Sega's laatste te zijn, gaf het Microsoft een voorliefde voor de industrie. Met de lancering van de Xbox heeft Microsoft een manier gevonden om de dreiging van videogameconcurrentie met de pc-markt in zijn voordeel te brengen. Via de Xbox-franchise heeft Microsoft naast pc-gaming ook belangen in console-gaming. De Xbox-serie profiteert van de computerachtergrond van Microsoft en beschikt over indrukwekkende software en hardware.
  
• Nintendo
  Opgericht in 1889 en uiteindelijk een videogamebedrijf geworden in 1975, is Nintendo de oudste van de drie bedrijven en de enige die puur een videogamebedrijf is. Het begon als een bedrijf voor speelkaarten in Kyoto, Japan. Het eerste cartridgesysteem, de NES, die in 1985 werd uitgebracht, bevatte de best verkochte videogame aller tijden, Super Mario Bros. Sindsdien heeft Nintendo een solide franchise gecreëerd op de achterkant van exclusieve series zoals The Legend of Zelda, Mario-, Metroid- en Donkey Kong-spellen. Volgens VGChartz leidde de Wii vanaf november 2009 voor de verkoop van gameconsoles (exclusief haldheld-consoles).

Pwn'ing de L33t
"Pwning the L33t", of "power-owning the elite" in gamer speech, maakt het verschil in deze snelle markt. Het probleem met investeren in Sony en Microsoft om bij de videogamebranche te komen, is dat er veel niet-videogameverdelingen zijn gemengd in de aandelenprijs. Uitzonderlijke verkopen van hun consoles zullen niet noodzakelijkerwijs de onderste regel helpen als de verkopen in andere divisies achterblijven.

Nintendo kan echter worden gekocht via certificaten, en de inkomsten en prijzen zijn direct gekoppeld aan zijn fortuin op de videogamemarkt. Tenzij een van de andere consoles wordt afgesplitst als een afzonderlijke entiteit, zijn Nintendo-certificaten de enige zekere manier om via consolemakers rechtstreeks in de branche te belanden. (Meer informatie over lokaal beleggen in buitenlandse bedrijven in Wat zijn certificaten ? )

De ontwikkelaars
Videogameconsoles worden meestal verkocht tegen lage kosten, of zelfs met verlies, volgens het scheermes-scheermesmodel. Het echte brood en boter voor consoleproducenten zijn inkomsten uit games, en dit is ook waar de game-ontwikkelaars in beeld komen.

Investeren in game-ontwikkelaars is hetzelfde als investeren in filmbedrijven of farmaceutica. De aandelenkoersen van ontwikkelaars schommelen afhankelijk van wat er in de pijplijn zit. Omdat de kosten voor het ontwikkelen van games zijn gestegen, zijn veel kleine ontwikkelaars opgekocht door grotere bedrijven of private equity-bedrijven om toegang te krijgen tot meer kapitaal. Kleinere ontwikkelaars zijn over het algemeen particulier bezit, maar grotere ontwikkelaars zoals Electronic Arts (Nasdaq: ERTS), Take-Two Interactive (Nasdaq: TTWO), Activision Blizzard (Nasdaq: ATVI), Konami (NYSE: KNM), THQ (Nasdaq: THQI), enzovoort, worden openbaar verhandeld. (Zie The Wacky World of M & As voor meer informatie over fusies en overnames.)

Ontwikkelaars worden geconfronteerd met meer volatiliteit dan consoleproducenten, maar de stijgende trend in omvang heeft hen geholpen een beetje te stabiliseren. EA heeft bijvoorbeeld een sterke sportfranchise die jaarlijks een aantal titels bijwerkt die een trouwe aanhang hebben. Helaas heeft EA de kosten van zijn exclusiviteitscontracten zien stijgen, terwijl concurrenten proberen in te spannen met hun eigen sportspellen.

Naast moordende concurrentie, lopen ontwikkelaars wetgevingsrisico's in de vorm van beoordelingsgevechten zoals die waarmee de Grand Theft Auto-serie van Take-Two werd geplaagd. Door te investeren in verschillende ontwikkelaars, is het mogelijk om te genieten van een sterke verkoop in videogames, terwijl ook de risico's die inherent zijn aan een enkele ontwikkelaar worden geminimaliseerd.

De detailhandelaren
Videogames moeten door retailers gaan voordat ze onder de kerstbomen belanden. Terwijl grote retailers zoals Wal-Mart (NYSE: WMT) en Best Buy (NYSE: BBY) een percentage van de gameverkoop voor hun rekening nemen, komen ze ook met andere producten, zodat de verkoop van videogames slechts een klein deel speelt.

Gespecialiseerde retailers in videogames waren operaties in één stad totdat GameStop (NYSE: GME) in de jaren negentig op de markt kwam. Vanaf 2008 is GameStop 's werelds grootste retailer van videogames en kan het als een veiligere investering in de branche worden beschouwd.

Je spel starten
Als het gaat om investeren in de videogamebranche, is het geheim voor beleggers om te profiteren van de algemene groei in de industrie in plaats van te proberen een enkele winnaar te kiezen. Dit kan worden gedaan door te diversifiëren tussen de verschillende producenten en ontwikkelaars of door simpelweg in te kopen bij een retailer zoals GameStop die de branche als geheel volgt. De videogamebranche is een goede plek om je portfolio te versterken, zolang je maar de valkuil van al je munten in één bedrijf vermijdt.