Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Tesco?

Tesco is een groot Brits kruideniersbedrijf en een detailhandelaar met als belangrijkste concurrenten ASDA, Sainsbury's en Morrison's, die in het Verenigd Koninkrijk vaak de Big Four worden genoemd. Waitrose is een andere grote ketting die de Big Four in voetafdruk volgt. De afgelopen jaren zijn de Duitse kruideniers Aldi en Lidl ook sterke concurrenten geworden op de Britse supermarktmarkt.

Tesco concurreert ook met gemakswinkels, die aan populariteit winnen nu de smaak van de consument verschuift naar meer reizen voor minder items. De supermarktmarkt is sterk gefragmenteerd. Vanaf augustus 2015 is Tesco marktleider in de Britse supermarktmarkt met een marktaandeel van 28, 4%, gevolgd door ASDA en Sainsbury's, die elk iets minder dan 17% marktaandeel hebben. In de afgelopen twee jaar hebben Aldi en Lidl marktaandeel overgenomen van de grote gevestigde exploitanten.

ASDA

ASDA is een volledige dochteronderneming van Walmart na de overname in 1999. Het bedrijf heeft in totaal 604 winkellocaties, waarvan 196 supermarkten. ASDA heeft ook grootwinkelbedrijven in groot formaat, die naast boodschappen boodschappen zoals kleding en meubels verkopen. De concurrentiestrategie van ASDA geeft prioriteit aan het handhaven van de laagste prijzen van de zogenaamde Big Four UK-kruideniers. Het bedrijf verbetert ook zijn winkellay-out en online verkoopkanaal om de veranderende winkelgewoonten te weerspiegelen. ASDA werkt ook aan het verbeteren van de voedingswaarde van private label producten.

Sainsbury's

Sainsbury's is de derde grootste supermarktketen in het Verenigd Koninkrijk, met 1.304 locaties. Deze locaties zijn grofweg in tweeën gedeeld tussen de formaten supermarkt en gemak. Volgens klantonderzoeken en rapporten over merksterkte wordt Sainsbury's beschouwd als de beste kruidenier onder zijn collega's. Hierdoor kan het bedrijf een premie voor kruidenierswaren in rekening brengen, hoewel prijsverlaging een belangrijk element van zijn recente concurrentiestrategie is geweest. Om de klantbetrokkenheid te vergroten, experimenteert Sainsbury's met verschillende winkellay-outs, breidt het aanbod uit naar algemene merchandise-categorieën en promoot het zijn in-store bankdiensten. Het gemaksformaat is een prioriteit in uitbreidingsplannen voor aankomende winkels.

Morrison's

Morrison's heeft 514 supermarkten en 150 gemakswinkels. Het bedrijf neemt ook aanzienlijk deel aan de voedselproductie, als de op een na grootste producent in het VK Morrison heeft een aantal voedselproductiefaciliteiten en betrekt boeren bij het betrekken van pluimvee, vlees en producten. Morrison werkt samen met de verticaal geïntegreerde structuur aan efficiëntieverbeteringen en verlaagt de dagelijkse prijzen. Het creëren van een meer evenwichtige benadering van promotionele prijzen is ook een belangrijk element van de strategische prijsherziening. Morrison heeft een strikt budget voor kapitaaluitgaven aangenomen en de meeste nieuwe winkels openen in het kleinere formaat voor gemak.

Aldi

Aldi, met hoofdkantoor in Duitsland, heeft meer dan 10.000 winkels in 18 verschillende landen. Aldi vult de korting kruidenier niche, het aanbieden van laaggeprijsde items met een onevenredig hoog private label aanbod. Het bedrijf accepteert over het algemeen geen creditcards, plaatst vaak maximaal twee eenheden per item voor elke klant en accepteert meestal geen kortingsbonnen van de fabrikant. Naast kortingsboodschappen biedt Aldi wekelijkse specials op algemene merchandise-producten.

Lidl

Lidl heeft meer dan 10.000 winkels in 28 landen en heeft zijn hoofdkantoor in Duitsland. Net als Aldi is Lidl een kruidenierswinkel die geen prioriteit geeft aan winkelervaring of presentatie. Personeel wordt tot een minimum beperkt als onderdeel van de kostenreductie. Lidl blijft minder gefocust op huismerken dan Aldi en kiest er in plaats daarvan voor om goedkoop voedsel te kopen in het land waar de winkel is gevestigd. Lidl heeft ook een wekelijkse speciale voorraad algemene merchandise.

Waitrose

Britse kruidenier Waitrose exploiteert 338 locaties, waarvan de meeste supermarkten zijn. Waitrose wordt beschouwd als een premium kruidenier, met nadruk op de kwaliteit van medewerkers en productiepraktijken. In een poging zijn reputatie als dure voedselleverancier te overwinnen, heeft het bedrijf verschillende prijsafstemmingscampagnes gevoerd waarin het overeenkomt met de prijzen van Tesco voor bepaalde artikelen. Sommige winkels hebben restaurants die warme gerechten serveren, terwijl bepaalde locaties zich naast voedsel ook specialiseren in algemene merchandise.