Waarom retailers dol zijn op cadeaubonnen

Snelle quiz: wat is het beste kerstcadeau dat iemand je ooit kan geven? Wees hier eerlijk. Het is geen knuffel of een doos versgebakken koekjes. Het is absoluut niet die groen-en-geel gestreepte sweater set of de 20-DVD set van tv-shows uit de jaren 1950. Nee, het is contant. Waarom houden we van contant geld? Omdat je het overal kunt uitgeven waar je maar wilt. Dat betekent natuurlijk dat je precies kunt krijgen wat je wilt. (Vakantiekosten kunnen je in de schulden drukken. Ontdek hoe je deze feestelijke kater kunt voorkomen. Raadpleeg Vakantieschuld voorkomen bij sneeuwballen .)

IN FOTO'S: 5 tips om geld te besparen

Maar voor sommige vakantiegangers is contant geld een beetje te snel en gemakkelijk, dus nemen ze het op. Cadeaubonnen en cadeaubonnen zijn steeds populairder geworden; Je vindt nu kiosken met cadeaubonnen in veel grote winkels. Tien jaar geleden, als je een cadeaubon wilde, moest je naar de winkel (of online) om er een te krijgen. Vandaag kun je naar Lowe's gaan en een Starbucks-cadeaubon kopen.

Dat is wat de retailers doen
Cadeaubonnen zijn populair bij consumenten omdat ze het kopen van cadeaus gemakkelijk en zonder schuldgevoel maken. Het is gemakkelijk om erachter te komen wat iemands favoriete winkel is, koop een cadeaubon in de winkel en je hebt een bijna zo goed als contant geschenk met een persoonlijke draai. Perfect. Cadeaubonnen zijn ook perfect voor winkeliers, die deze kleine geldmakers vooral tijdens de feestdagen hard aandringen. Waarom zijn retailers dol op cadeaubonnen? Simpel gezegd, cadeaubonnen maken het gemakkelijk voor retailers om geld te verdienen.

1. Ongebruikte kaarten
Niet alle gelukkige ontvangers van cadeaubonnen onthouden ze te gebruiken; ongeveer 6% van de cadeaubonnen blijft ongebruikt. Voor retailers kan niets beter zijn. Stel je voor dat je voor niets $ 50 verdient. Veel winkeliers stellen cadeaukaarten een tijdslimiet vast en zodra de vervaldatum is verstreken, hoeven ze de kaart niet meer te eren. De Credit CARD-wet van 2009, die van kracht werd in augustus 2010, bepaalt dat de vervaldatum ten minste 5 jaar moet zijn vanaf de datum waarop de kaart wordt uitgegeven, zodat tijdslimieten voor consumenten minder problematisch worden. Sommige staten verbieden vervaldata helemaal, wat consumenten onbeperkte tijd geeft om cadeaubonnen te gebruiken. Toch maakt het niet uit wat de vervaldatum is als u nooit vergeet om de cadeaubon uit uw portemonnee te halen en te gebruiken.

2. Volledige prijs
Mensen die winkelen met cadeaubonnen hebben 2, 5 keer meer kans om de volledige prijs voor producten te betalen. Wanneer kopers aarzelen om contant te kopen, denken ze vaak niet lang na bij het gebruik van een cadeaubon. Het is duidelijk dat voor retailers het maken van de volledige prijs voor een item de winst verhoogt; en consumenten met cadeaubonnen hebben minder kans om te winkelen, op koopjes te jagen of te wachten tot artikelen in de uitverkoop gaan.

3. Nieuwe consumenten
Hoewel veel mensen cadeaubonnen proberen te kopen voor de favoriete winkel van de ontvanger, doen ze dat niet allemaal. Sommigen kopen en geven cadeaubonnen om vrienden te trakteren op een nieuwe ervaring, een nieuwe winkel of een nieuw product. Voor winkeliers betekent deze geschenkkaartmarketing de kans om een ​​nieuwe consument de winkel in te krijgen met gegarandeerd geld om uit te geven. Als ze die nieuwe consumenten omzetten in langetermijnklanten, hebben ze veel meer gekregen dan de oorspronkelijke waarde van de cadeaubon.

4. Besteed de waarde
Hoe vaak komt uw aankoop uit op het exacte bedrag van uw cadeaubon? Niet vaak. Ongeveer de helft van alle consumenten geeft uiteindelijk meer uit dan de nominale waarde van de cadeaubon. Volgens onderzoeken zal de meerderheid van de shoppers die binnenkomen met een cadeaubon van $ 50 bijvoorbeeld 20% meer uitgeven aan hun aankoop in de winkel.

5. Verkoop stimuleren
Verkoop van vakanties is de zegen van het jaar voor retailers, maar de malaise na de vakantie kan pijnlijk zijn wanneer retailers nog steeds proberen om een ​​te grote voorraad aan te houden. Cadeaubonnen helpen mensen terug te brengen naar de winkel in dat trage, na de feestdagen. Zelfs als consumenten het knijpen van blues na de vakantie in hun eigen portemonnee voelen, kunnen ze een cadeaubon schuldvrij uitgeven - en kopen ze vaak net iets meer dan de waarde van de cadeaubon.

IN FOTO'S: 9 manieren om het vet van uw uitgaven te verminderen

6. Herhaal zaken
Cadeaubonnen kunnen helpen terugkerende klanten te garanderen; een klant die misschien niet of niet zo snel is teruggekeerd, wordt door de verleiding van een cadeaukaart getrokken om zaken te doen. Elk moment dat een consument in de winkel doorbrengt, is een kans voor een retailer om merkloyaliteit te vergroten.

Het komt neer op
Voor consumenten zijn cadeaubonnen handig, gemakkelijk in te pakken, gemakkelijk te geven en zo dicht mogelijk bij contanten als je kunt krijgen zonder de green te geven. Voor winkeliers bieden cadeaubonnen een hele reeks potentiële aankopen, en ze betekenen allemaal meer geld in het register aan het einde van de dag.

Bekijk Water Cooler Finance: The Post-Stimulus Slump voor het laatste financiële nieuws.