7 bedrijven met grote advertentiebudgetten
Wanneer we overwegen om te adverteren, denken we vaak dat de grootste merken het meeste moeten uitgeven aan advertenties. Hoewel dit vaak ten minste gedeeltelijk waar is, hebben bedrijven die betrokken zijn in bedrijfstakken met de grootste concurrentie de neiging het meest uit te geven om relevant te blijven en bij de consument te blijven. De bedrijfstakken die doorgaans het meest uitgeven aan reclame, zijn onder meer automotive, retail, financiële diensten, telecommunicatie en producten voor persoonlijke verzorging.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) is een wereldwijde organisatie die veel van de meest populaire persoonlijke verzorgings- en reinigingsproducten levert en staat vaak op de eerste plaats voor de bestede advertentiedollars - zowel in de Verenigde Staten als internationaal. Kantar Media's 2011 index van topadverteerders geeft aan dat P&G slechts $ 2, 95 miljard aan reclame heeft uitgegeven. Deze astronomische uitgaven waren in feite een daling van 5, 4% ten opzichte van de uitgaven van $ 3, 1 miljard die in 2010 werden uitgegeven, hoewel het nog steeds voor het negende jaar op rij zijn plaats aan de top van de index behoudt. Hoewel televisiereclame volgens de index de eerste plaats innam, heeft P&G in 2011 de uitgaven voor tv-reclame zelfs met 6, 8% verlaagd. Tijdschriftreclame stond op de tweede plaats in het budget van P&G.
Waarom zou in een wereld die digitaal wordt, zo'n groot deel van de advertentiedollars naar televisie gaan? Dit kan te wijten zijn aan de enorme kosten die aan deze vorm van adverteren zijn verbonden. Stel je eens voor hoeveel geld het kost om een bekende beroemdheid als Taylor Swift te laten verschijnen in P & G's Cover Girl-commercials. Voeg daar het hoge prijskaartje aan van het maken en uitzenden van advertenties op primetime televisie en de kosten zullen snel oplopen. Interessant is dat P & G's aanzienlijke uitgaven voor tijdschriftreclame waarschijnlijk kunnen worden toegeschreven aan het feit dat sommige van hun producten een gemakkelijk gerichte doelgroep hebben. Denk maar aan make-upadvertenties die in modetijdschriften verschijnen. Als algemene trend is de reclame in kranten, tijdschriften en radio de afgelopen jaren echter aanzienlijk gedaald.
L'Oreal
L'Oreal concurreert met veel van de persoonlijke verzorgingsproducten van P&G en heeft 18, 1% meer besteed aan het advertentiebudget in 2011, waarbij het grootste deel van deze dollars naar de lijnen L'Oreal Parijs, Maybelline en Garnier gaat. Het eindtotaal van L'Oreal kwam uit op $ 1, 34 miljard uitgegeven aan reclame volgens de index van Kantar Media.
Algemene motoren
Of u nu een GM, Chevrolet, Buick of Cadillac kiest, General Motors wil u echt in een van zijn auto's krijgen, wat niet zo verwonderlijk is gezien het feit dat ze nog steeds uit jaren van financiële moeilijkheden komen. Geen enkel ander autobedrijf verslaat het bedrag van $ 1, 78 miljard van General Motors in reclame, hoewel dit een daling van ongeveer 16% was ten opzichte van de uitgaven van vorig jaar van bijna $ 2, 13 miljard. In 2011 gaf de auto-industrie het meeste uit aan advertenties met een stijging van 6, 3% voor de hele categorie, wat een totale advertentie-uitgave van bijna $ 13, 9 miljard voor het jaar opleverde. Hoewel General Motors het grootste deel van zijn advertentiebudget aan televisie heeft uitgegeven, heeft het in 2011 15, 7% meer van zijn advertentiebudget besteed aan online adverteren.
Chrysler
Chrysler besteedde de tweede grootste som geld aan reclame in vergelijking met alle andere autobedrijven met zijn uitgaven van $ 1, 19 miljard. Dit was maar liefst 36% meer dan $ 875 miljoen in 2010. Wat verklaart de aanzienlijke toename? Chrysler legde het geld neer om het publiek te informeren over een aantal herontwerpen van voertuigen en ook om te profiteren van de recente verbeteringen in de omgeving voor de verkoop van nieuwe voertuigen.
Verizon
Het is een zware race om het bevel te voeren over de draadloze wereld. Verizon is momenteel de grootste mobiele serviceprovider op basis van het aantal klanten dat het bedient, dus het is geen verrassing dat het alles in het werk stelt om in de hoofden van de consument te blijven. Verizon gaf de op een na grootste som van alle draadloze providers uit (AT&T had een iets grotere uitgave van $ 1, 9 miljard) volgens de index van Kantar Media uit 2011. Van de $ 1, 64 miljard die Verizon aan reclame besteedde, werd meer dan de helft hiervan op televisie uitgegeven.
Time Warner
Mediabedrijf Time Warner verhoogde zijn advertentie-uitgaven voor 2011 en kwam uit op ongeveer $ 1, 28 miljard. Kantar Media geeft aan dat, hoewel deze totale uitgaven 5, 8% hoger zijn dan vorig jaar, de uitgaven voor televisiereclame in 2011 ook bijna 10% zijn gestegen met een totale uitgave van $ 766 miljoen voor deze vorm van media. Dit is een interessante statistiek omdat voorspeld wordt dat online adverteren de manier van de toekomst is. Meestal gaat het overgrote deel van de reclamedollars van Time Warner naar de marketing van films.
ZIE: Waarom films zoveel kosten om te maken
Pfizer
Denk maar aan al die slimme Viagra-commercials die je op tv ziet. Die advertenties werden u aangeboden door een andere grote uitgever van het land aan advertenties. Volgens de statistieken van Kantar Media uit 2011 besteedde Pfizer $ 1, 2 miljard aan reclame. Gezien hoe vaak sommige van zijn slimmere advertenties op televisie te zien zijn, is het geen schok dat televisie het grootste deel van zijn budget voor zijn rekening neemt, maar advertenties in tijdschriften maken ook een aanzienlijk deel van zijn uitgaven uit.
Het komt neer op
De wereld verandert en evolueert voortdurend, en dit geldt zeker ook voor de reclame-industrie. Er wordt voorspeld dat online adverteren, inclusief mobiele advertenties, alle andere vormen van adverteren zal overtreffen tegen het jaar 2016. Gezien de hoge ranglijst van televisie-uitgaven op de Kantar Media-index, lijkt dit moeilijk te geloven. De manier waarop mensen televisie kijken, verandert echter naarmate meer en meer mensen online gaan om hun favoriete televisieprogramma's, actuele evenementen en films in te halen. Het zal interessant zijn om te zien hoe reclame de komende jaren verandert, vooral omdat sociale media blijven veranderen en evolueren. Hoewel we altijd zeker kunnen zijn van één ding, zullen bedrijven er alles aan doen om ons te waarschuwen voor nieuwe producten en ons te herinneren aan oude producten die we misschien zijn vergeten om die zuurverdiende dollars uit onze portemonnee te worstelen.