Eerste kennismaking met Amazon in de VS kan een hoogtepunt hebben bereikt: RBC

De Prime-abonnementsdienst van Amazon.com Inc. (AMZN) kan zijn hoogtepunt hebben bereikt in de VS, wat het bedrijf ertoe zou kunnen brengen zijn aanbod op dat vlak uit te breiden.

Dat is volgens RBC Capital Markets, die in een onderzoeksrapport zei dat hoewel de in Seattle gevestigde e-commerce-gigant de afgelopen jaren dubbele cijfers in Prime heeft gezien, dat in mei niet het geval was. In een onderzoeksrapport van TheStreet.com zei RBC-analist Mark Mahaney dat de penetratiegraad voor Prime in de VS steeg van 25% in juni 2013 tot 55% in mei 2018. Toch was de groei vanaf mei onveranderd in vergelijking met Vorig jaar juni. TheStreet.com merkte op dat het de eerste keer is sinds de analist vier jaar geleden met de enquête begon dat er geen groei was in de Amerikaanse cijfers van Prime. (Zie ook: Amerika is de Verenigde Staten van Amazon geworden .)

Amazon verhoogt prijs van Prime

"Dit is een beetje een verrassend resultaat, vooral gezien het feit dat Amazon onlangs wereldwijd 100 miljoen Prime-abonnees heeft gerapporteerd", aldus Mahaney in het rapport, aldus TheStreet.com. "Dit betekent dat Amazon's Prime-lidmaatschapsuitbreiding waarschijnlijk wordt aangedreven door groei op internationale markten." Amazon heeft een aantal weken geleden bekendgemaakt dat het 100 miljoen Prime-leden heeft en kondigde een paar weken geleden aan dat de kosten van het Prime-lidmaatschap vanaf $ 99 per jaar stegen naar $ 119. In 2014 verhoogde het tot $ 99 van $ 79 per jaar.

Volgens de RBC-analist, terwijl Prime's waardepropositie nog steeds "overtuigend" is, zal het deze moeten verbeteren met meer video's, muziek en snellere verzending om de penetratie te vergroten. Hij merkte op dat Prime zelfs met de prijsstijging een goede prijs is. (Zie ook: Microsoft werkt aan technologie om Amazon Go uit te dagen: rapport .)

Amazon breidt zich uit over de vijver

De oproep van RBC komt op een moment dat Amazon probeert zijn contentaanbod uit te breiden, wat de vraag naar Prime zou kunnen stimuleren. Eerder deze maand kondigde het een nieuwe deal aan om voetbalwedstrijden uit te zenden van de Engelse Premier League. De e-commerce-gigant zal vanaf augustus 2019 drie jaar lang jaarlijks 20 voetbalwedstrijden per jaar in het VK uitzenden. Het is de eerste keer dat een technologiebedrijf rechten heeft gewonnen om Premier League-wedstrijden in het land te laten zien, die Sky PLC en BT beëindigen Sports houdt vijf jaar vast aan uitzendrechten voor sport. Amazon zei in een verklaring dat leden van de Prime Video-service "gegarandeerd" zijn om het team te zien dat ze live op het platform spelen.