Gemiddelde opbrengst per eenheid (ARPU)
Gemiddelde omzet per eenheid is de maat voor de gegenereerde omzet per eenheid of gebruiker. ARPU staat ook bekend als gemiddelde omzet per gebruiker of ARPU. Het is een niet-GAAP-maatregel waarmee het management van een bedrijf en investeerders hun analyse van de omzetgenererende capaciteit en groei van een bedrijf op het niveau van een eenheid kunnen verfijnen. Het wordt meestal berekend als de totale omzet gedeeld door het aantal eenheden, gebruikers of abonnees.
Inzicht in gemiddelde opbrengst per eenheid (ARPU)
De gemiddelde opbrengst per eenheid is gelijk aan de totale opbrengst gedeeld door gemiddelde eenheden (of gebruikers) gedurende een periode. De einddatum van de periode is niet de meetdatum voor de noemer, omdat het aantal eenheden binnen de periode kan fluctueren. In plaats daarvan worden het begin van de periode en het einde van de periodegetallen meestal gemiddeld.
Het is mogelijk dat het aantal eenheden of gebruikers niet constant blijft gedurende de standaardperiode. Het kan van dag tot dag enigszins variëren, omdat nieuwe gebruikers verschijnen of oude gebruikers niet langer profiteren van een service. Daarom moet het aantal eenheden voor een bepaalde periode worden geschat om een zo nauwkeurig mogelijk ARPU-cijfer voor die periode te geven.
Belangrijkste leerpunten
- Gemiddelde omzet per eenheid meet de gegenereerde omzet per gebruiker of eenheid.
- Gemiddelde omzet per eenheid wordt ook wel gemiddelde omzet per gebruiker genoemd.
- ARPU wordt gebruikt door telecommunicatiebedrijven zoals Verizon en AT&T.
ARPU berekenen
Om de ARPU nauwkeurig te berekenen, moet u eerst een standaardperiode definiëren. De meeste telefoon- en communicatiedragers berekenen de ARPU bijvoorbeeld van maand tot maand. De totale inkomsten die tijdens de standaardperiode worden gegenereerd, moeten vervolgens worden gedeeld door het aantal eenheden of gebruikers.
Wie gebruikt de gemiddelde opbrengst per eenheid?
Deze maatregel wordt bijvoorbeeld in de telecommunicatiesector door Verizon, AT&T en anderen gebruikt om de hoeveelheid inkomsten per gebruiker van een mobiele telefoon bij te houden. In de mobiele telefoonindustrie wordt ARPU niet alleen berekend op basis van de inkomsten die elke maand aan de klant worden gefactureerd voor gebruikersabonnementen, maar ook op de inkomsten die worden gegenereerd door inkomende oproepen die betaalbaar zijn via het wettelijke interconnectiesysteem.
Kabelbedrijven zoals Comcast maken ook ARPU-cijfers bekend. De waarden van de verkregen maatregelen kunnen intern en extern worden gebruikt als een vergelijking tussen op abonnees gebaseerde bedrijven en om te helpen bij het voorspellen van toekomstige service-inkomsten uit een klantenbestand.
Relatief nieuw op het toneel, sociale mediabedrijven zoals Facebook en Snap, hoewel niet gebaseerd op abonnees, rapporteren ARPU-nummers aan investeerders. Het verschil in deze maatregelen tussen de twee bedrijven heeft enige verklaring voor de grote verschillen in waarderingen. De gemiddelde omzet van Facebook per gebruiker in het derde kwartaal van 2017 was $ 5, 07, terwijl de ARPU van Snap $ 1, 17 bedroeg. ARPU-maatregelen stellen bedrijven in de sociale media in staat om inkomstenbronnen te volgen, meestal gegenereerd door advertenties.
ARPU-kritiek
ARPU is een al lang bestaande maatregel die nuttig is voor management en analisten. Een veelgehoorde kritiek is echter dat het geen gedetailleerde informatie biedt over een gebruikersbestand. Het is slechts een macroniveau-meting. In het bovenstaande voorbeeld van Facebook kunnen er bijvoorbeeld tientallen of honderden miljoenen zijn die zich als gebruiker hebben aangemeld, maar die zich zelden op het platform begeven of misschien helemaal niet. Het echte ARPU-cijfer kan worden vervormd en die vervorming kan mogelijk aanzienlijk zijn, afhankelijk van het aantal gebruikers dat niet regelmatig of helemaal niet op het platform actief is.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.