Vroege adoptie
De term early adopter verwijst naar een persoon of bedrijf die een nieuw product, innovatie of technologie gebruikt voor anderen. Een vroege gebruiker zal waarschijnlijk meer voor het product betalen dan latere gebruikers, maar accepteert deze premie als het gebruik van het product de efficiëntie verbetert, de kosten verlaagt, de marktpenetratie verhoogt of de sociale status van de vroege gebruiker verhoogt.
Bedrijven vertrouwen op early adopters om feedback te geven over producttekorten en om de kosten van onderzoek en ontwikkeling van het product te dekken.
Hoe een vroege adoptant werkt
De mate van verspreiding of acceptatie van een nieuw product door de markt in het algemeen kan variëren, afhankelijk van het type product en de prijs. Early adopters in het bedrijfsleven lopen een hoog risico omdat ze een product of technologie gebruiken die mogelijk niet is geperfectioneerd en die mogelijk niet werkt met de producten die door leveranciers en klanten worden gebruikt of die niet compatibel zijn met andere producten die ze bezitten .
Een vroege gebruiker is iemand die vóór iedereen een nieuw product gebruikt.
Risico's en valkuilen van vroege adoptie
Vroege gebruikers van hardware die inhoudsafhankelijk is, kunnen geconfronteerd worden met een gebrek aan manieren waarop ze hun apparatuur kunnen gebruiken totdat producenten inhalen. Zo hebben early adopters van opgenomen mediaspelers misschien slechts een korte lijst met titels waaruit ze konden kiezen toen de hardware voor het eerst werd vrijgegeven door fabrikanten. De verwachting is dat na verloop van tijd meer inhoud beschikbaar komt voor het gekozen mediaformaat, maar er is geen garantie.
Bijvoorbeeld, na de introductie van high-definition televisie, wachtten early adopters op televisie-omroepen om meer en meer van hun shows in het nieuwe formaat te leveren dat gebruikmaakte van de hogere visuele helderheid. Als het ging om het afspelen van high-definition thuisvideo, ontstond er een formaatoorlog tussen fabrikanten van Blu-ray- en HD DVD-spelers. Vroege gebruikers van beide disc-spelers verwachtten dat hun formaat uiteindelijk zou winnen als de high-definition videoschijf van keuze voor de markt.
In die beginjaren brachten entertainmentbedrijven films uit en kon andere video-inhoud op het ene of het andere formaat zijn gepubliceerd. Hierdoor hadden early adopters beperkte opties voor de inhoud waartoe hun schijfspelers toegang hadden. Slechts zelden werd inhoud door entertainmentbedrijven voor beide normen gepubliceerd. Uiteindelijk werd het Blu-Ray-platform universeel gebruikt voor high-definition videoschijven, waardoor early adopters van HD DVD-spelers niet-ondersteunde apparatuur hadden die zou moeten worden vervangen.
Vroege gebruikers kunnen genieten van een periode van aanzien door de eerste te zijn die een nieuwe vorm van technologie bezit, maar ze worden ook geconfronteerd met de grote waarschijnlijkheid dat de apparatuur of service die ze gebruiken in toekomstige iteraties van het product verouderd zal zijn. Contrast met andere categorieën gebruikers.
Belangrijkste leerpunten
- Early adopters in het bedrijfsleven lopen een hoog risico omdat ze een product of technologie gebruiken die mogelijk niet is geperfectioneerd.
- Early adopters betalen vaak meer voor het voorrecht om als eerste een product te proberen.
- Vroege gebruikers kunnen genieten van een periode van aanzien door als eerste een nieuwe vorm van technologie te bezitten, maar ze worden ook geconfronteerd met de grote kans dat de apparatuur of service die ze gebruiken verouderd zal zijn