Het plan van Elizabeth Warren om Big Tech uit elkaar te halen

Begin oktober bracht de campagne van senator Elizabeth Warren een politieke advertentie uit die werd geopend met gelekte audio van Facebook Inc. (FB) CEO Mark Zuckerberg over hoe het bedrijf "naar de mat zou gaan en vechten" als Warren tot president wordt gekozen in 2020 en probeert het bedrijf te breken. De clip, een onderdeel van twee uur audio van werknemersbijeenkomsten in juli, verkregen door The Verge, werd gebruikt om aan te tonen hoe ze Big Tech heeft laten rammelen.

Warren gelooft dat een zwakke handhaving van de antitrustwetgeving in de VS grote technologiebedrijven heeft geholpen hun dominantie te versterken en de concurrentie en innovatie in de sector heeft geschaad. Volgens haar heeft het gebrek aan keuzes voor consumenten ervoor gezorgd dat deze technische reuzen privacy en gebruikerservaring hebben verwaarloosd. Hier is hoe ze van plan is om de FAANGs en zelfs het speelveld te defangeren.

Het plan

Onder de 48 plannen van Warren is het plan "Hoe we Big Tech kunnen afbreken". Volgens haar verwerven bedrijven kleinere rivalen en gebruiken ze hun eigen online marktplaatsen om de concurrentie oneerlijk te beperken. Haar plan om dit op te lossen bestaat uit twee hoofdonderdelen en enkele doelen voor de toekomst:

Online marktplaatsen = platformhulpprogramma's

Warren wil wetgeving aannemen die vereist dat online marktplaatsen van bedrijven met een jaarlijkse wereldwijde omzet van meer dan $ 90 miljoen worden aangewezen als 'platformhulpprogramma's'. Bedrijven met een jaarlijkse wereldwijde omzet van meer dan $ 25 miljard mogen niet tegelijkertijd hulpprogramma's en deelnemers aan het platform bezitten. Met andere woorden, bedrijven zullen geen diensten kunnen verkopen op een openbare markt waarvan zij eigenaar zijn en die zij beheren. Platformhulpprogramma's moeten alle gebruikers eerlijk en gelijk behandelen. Als ze worden aangeklaagd en schuldig worden bevonden aan schending van de neutraliteitsvereiste, moeten ze een boete betalen die gelijk is aan 5% van hun jaarlijkse inkomsten.

Fusies omkeren

Warren zal ook federale regulatoren aanwijzen die "illegale" en "concurrentiebeperkende" fusies zullen terugdraaien.

Goals

Haar drie doelen zijn om mensen meer controle te geven over hoe hun persoonlijke gegevens worden verzameld, gedeeld en verkocht, om nieuwsuitzendingen en artiesten te helpen meer waarde te behouden die hun inhoud genereert, en ervoor te zorgen dat geen enkele buitenlandse macht sociale media gebruikt om Amerikaanse verkiezingen te beïnvloeden.

Wat het plan betekent voor de FAANG's

Facebook: Volgens het plan van Warren zouden Facebook's verwerving van Instagram in 2012 en 2014 verwerving van WhatsApp worden teruggedraaid, iets dat Zuckerberg een "existentiële" bedreiging noemde. "Facebook zou echte druk van Instagram en WhatsApp krijgen om de gebruikerservaring te verbeteren en onze privacy te beschermen", zegt de campagnewebsite van Warren.

Zeventig procent van de Amerikaanse volwassenen en 51% van de Amerikaanse tieners gebruiken Facebook, volgens Pew Research. 70% van de Amerikaanse tieners gebruikt echter Instagram, het platform dat Facebook gebruikt om te concurreren met mensen als Snap Inc. en TikTok. Het bedrijf zal afhankelijk zijn van Instagram om de advertentie-inkomsten de komende jaren te verhogen.

Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) zou zijn eigen producten niet mogen verkopen naast externe verkopers op Amazon.com, als de wetgeving van Warren wordt aangenomen. De particuliere merken, zoals AmazonBasics, zouden moeten worden afgesplitst of afgesloten. De fusies met Whole Foods (2017) en Zappos (2009) zouden ook worden afgewikkeld.

De meeste van de honderden merken die Amazon bezit, hebben niet al te veel succes gehad, maar Oweise Khazi, senior principal bij Gartner L2, vertelde Retail Dive dat Amazon "het lange spel speelt" en de enorme hoeveelheid gegevens zal bestuderen waartoe het toegang heeft naar.

Apple: Apple Inc. (AAPL) behoort niet tot de genoemde bedrijven op de officiële campagnewebsite van Warren, maar de AppStore zou ook in aanmerking komen als platformhulpprogramma. Dit betekent dat Apple zijn eigen applicaties, zoals Apple Music en Apple News, niet op het platform zou kunnen verkopen. "Het moet het een of het ander zijn", zei Warren toen The Verge ernaar vroeg. “Of ze runnen het platform of ze spelen in de winkel. Ze kunnen dat niet allebei tegelijk doen. ”Dit zou in de weg staan ​​van de zakelijke ambities van Apple's Services.

Netflix: Netflix Inc. (NFLX) loopt op dit moment weinig regelgevingsrisico. Volgens CNBC maakte BMO Capital Markets in maart 2019 Netflix de toptechnologie-aandelen in plaats van Amazon. Het debat over de vraag of het bedrijf een monopolie in de dop is met zijn enorme budget voor originele inhoud, is nog steeds aan de gang.

Alphabet Inc. (GOOGL) : Google Exchange en Google Search zijn beide platformhulpprogramma's onder de voorgestelde wet en zouden moeten worden afgesplitst. Als alternatief zou Google moeten stoppen met het opnemen van zijn eigen vergelijkingsservice , restaurantbeoordelingen enz. In zoekresultaten, omdat het zou concurreren met andere bedrijven zoals Yelp, en zijn bedrijf scheiden van Ad Exchange. De acquisities van Waze, Nest en DoubleClick zouden ook worden afgewikkeld.

Hoe is de beweging begonnen?

Elizabeth Warren heeft het bijna net zo lang niet over technische monopolies gehad als over grote banken. Haar virale video van de tweede codeconferentie in 2015 laat niet zien dat ze de concentratie in Silicon Valley noemt. Een jaar later echter, tijdens een keynote speech op het denktank New America's forum over monopolies, bekritiseerde Warren technische reuzen omdat ze voor het eerst "de concurrentie uitdoven", en ze haalde de krantenkoppen. Ze zei: "Google, Apple en Amazon hebben disruptieve technologieën gecreëerd die de wereld hebben veranderd en die elke dag enorme waarde leveren. Ze verdienen het om zeer winstgevend en succesvol te zijn. Maar de mogelijkheid om te concurreren moet open blijven voor nieuwkomers en kleinere concurrenten die willen hun kans om de wereld weer te veranderen. "Ze gaf voorbeelden, zoals Amazon, die consumenten stuurde naar boeken die het publiceerde, Apple's behandeling van rivaliserende muziekstreamingbedrijven zoals Spotify en Google geven een voorkeursbehandeling aan haar producten in haar zoekmachine. Haar speech is nog steeds beschikbaar voor online lezen.

Maar waar kwam de inspiratie vandaan? De New Yorker meldde dat Warren begin 2016 een ontmoeting had met New America's Open Markets-programmabestuurder, Barry Lynn, en een van zijn juridische fellows Lina Khan. Ze spraken over de dominantie van bepaalde conglomeraten, en Khan en Lynn adviseerden om enkele van deze gigantische bedrijven op te splitsen. (Open markten splitsten zich later uit New America nadat de eerste Google bekritiseerde, een van de belangrijkste financiers van de denktank.)

In tegenstelling tot de Europese Unie is de antitrust-activiteit in de VS sinds de jaren zeventig gekrompen en Warren draagt ​​enorm bij aan de heropleving ervan. Op het moment van haar toespraak noemde mede-oprichter van Vox Matthew Yglesias haar voorstel om de antitrustcontrole op de technologiesector te verhogen "politiek riskanter dan wat Obama heeft gedaan" en een "beslissende breuk met een generatie-lange consensus dat antitrustbeleid nauw moet zijn gekoppeld aan het welzijn van de consument in plaats van simpelweg in te grijpen in de gevechten van bedrijven met elkaar. "

In oktober 2016 voegde presidentiële hoopvolle Hillary Clinton "een nieuwe verbintenis om concurrentie te bevorderen, buitensporige concentratie en misbruik van economische macht aan te pakken en antitrustwetten en handhaving nieuw leven in te blazen" aan haar lijst met campagnedoelen toe. In december voerde de New York Times een op-ed getiteld "Vergeet AT&T. De echte monopolies zijn Google en Facebook. "Het was het jaar waarin Big Tech officieel een van de grootste doelen voor twee partijen werd.