Hoe de NFL geld verdient

Hoe dan ook, de NFL is de meest succesvolle Amerikaanse sportcompetitie in de geschiedenis. Voor al het gepraat over de "Big Three" -sporten in Noord-Amerika (of voor hockeyfans, Big Four), is de realiteit dat er profvoetbal is, en dan is er al het andere.

In 2015 gaf de NFL, in antwoord op toenemende kritiek op haar snelgroeiende inkomsten, de belastingvrije status op die ze sinds 1947 had. De competitie bestaat nu als een handelsvereniging bestaande uit en gefinancierd door haar 32 aangesloten teams. 31 van deze teams zijn individueel eigendom, alleen de Green Bay Packers behouden hun non-profitstatus. De NFL verdient het leeuwendeel van zijn geld met tv-deals. Volgens Statista was meer dan 50% van de omzet van de competitie afkomstig van tv-deals in 2015, een jaar waarin de competitie ongeveer $ 12 miljard verdiende. Andere inkomstenstromen zijn ticketverkoop, merchandising en licentierechten en bedrijfssponsoring.

Ondanks gestaag afnemende kijkers sinds 2015 en recente controverses over hersenschudding en het volkslied, verdient de NFL meer geld dan ooit. Hoewel het vanwege zijn privé-status onmogelijk is om precies te weten hoeveel de NFL verdient; Bloomberg schat dat het tijdens het seizoen 2018 ongeveer $ 15 miljard verdiende. Dit komt overeen met schattingen van $ 14, 2 miljard in 2017 en $ 13, 3 miljard in 2016. En de competitie toont geen intenties om te vertragen. Commissaris Roger Goodell streeft naar een omzet van $ 25 miljard tegen 2027 of een jaarlijkse groei van 6%.

Het bedrijfsmodel

De NFL groepeert zijn inkomstenstromen in twee categorieën: "nationale omzet" en "lokale omzet".

Nationale inkomsten bestaan ​​uit tv-deals samen met merchandising- en licentieovereenkomsten, die op nationaal niveau door de NFL zelf worden onderhandeld. Dit geld wordt vervolgens gelijkmatig verdeeld over de 32 teams, ongeacht de individuele prestaties. Volgens het jaarverslag 2018 van de Green Bay Packers verdiende de NFL vorig jaar meer dan $ 8, 1 miljard aan nationale inkomsten, wat betekent dat elk team ongeveer $ 255 miljoen aan nationale inkomsten uit de competitie ontving.

Lokale inkomsten, die bestaan ​​uit kaartverkoop, concessies en bedrijfssponsors, worden door de teams zelf verdiend. In 2018 verdienden de Packers $ 196 miljoen aan lokale omzet, 43% van hun totale omzet dat jaar, dat was $ 455 miljoen.

De kosten voor het runnen van een professioneel voetbalteam zijn echter hoog. In 2018 gaven de Packers $ 420 miljoen uit aan uitgaven. $ 213 miljoen ging naar spelers, terwijl $ 208 miljoen ging naar onderhoud van het stadion, marketing en team- en administratieve kosten. Dit laat het team een ​​bedrijfsresultaat van $ 38, 5 miljoen. Volgens Forbes zijn de Dallas Cowboys het rijkste team van de NFL, met een omzet van $ 864 miljoen en een bedrijfsresultaat van $ 365 miljoen in 2018.

Dit is de basisstructuur van de activiteiten van de NFL. Hier is hoe het afbreekt.

• De NFL heeft zijn belastingvrije status in 2015 opgegeven.
• Commissaris Roger Goodell streeft naar een omzet van $ 25 miljard in 2027.
• Tv-deals maken meer dan de helft van de inkomsten van de NFL uit.
• De Green Bay Packers zijn het enige NFL-team dat wordt gerund als een non-profitbedrijf.

Enorme tv-aanbiedingen

Voetbal is zonder twijfel de meest bekeken sport in de VS Negentien van de 20 meest bekeken tv-uitzendingen in de Amerikaanse geschiedenis zijn Superbowls van verschillende jaren. In het seizoen worden NFL-games live uitgezonden in de VS op maandag, donderdag en zondag. Deze games zijn consequent de hoogst gewaardeerde shows op tv, dus mediabedrijven hebben veel geld verdiend voor de rechten om ze uit te zenden.

De NFL heeft momenteel tv-deals met CBS, NBC (eigendom van Comcast), Fox en ESPN (eigendom van Disney / Hearst). In contracten die in 2011 werden afgerond, hebben CBS, NBC en Fox zich ertoe verbonden om de NFL tussen de seizoenen 2014 en 2022 in totaal $ 39, 6 miljard te betalen. De drie omroepen delen rechten op 'Sunday Night Football', evenals jaarlijks roterende rechten op de Super Bowl. De vergoedingen die door deze netwerken worden betaald, zullen jaarlijks met ongeveer 7% stijgen, wat betekent dat ze de NFL elk ongeveer $ 3, 1 miljard per jaar zullen betalen tegen 2022.

In hetzelfde jaar tekende ESPN een deal om de NFL $ 20, 2 miljard tot 2021 te betalen voor de rechten op 'Monday Night Football'.

In 2018 tekende Fox een extra deal voor $ 3, 3 miljard voor exclusieve rechten op 'Thursday Night Football', waarbij NBC en CBS overboden.

Merchandising- en licentieovereenkomsten

Hoewel het grootste deel van de nationale inkomsten afkomstig is van monster-tv-deals, verdient de NFL ook geld door bedrijven de rechten te verkopen om items te verkopen die de NFL vertegenwoordigen. Bijvoorbeeld, de NFL, in samenwerking met Nike, tekende een 10-jarige licentieovereenkomst met online sport-retailer Fanatics in 2018. Deze deal maakt Fanatics de exclusieve fabrikant van alle volwassen Nike-merchandise verkocht via de online winkel van de NFL .

De waarde van deze deal werd niet bekendgemaakt, maar naar alle waarschijnlijkheid zijn het centen in vergelijking met de tv-deals van de NFL. Volgens Navigate Research, een in Chicago gevestigd bedrijf dat gespecialiseerd is in de evaluatie van investeringen in sport- en entertainmentmarketing, komt slechts ongeveer 10% van de jaarlijkse inkomsten van de NFL uit deze deals.

Kaartverkoop en concessies

Hoewel de kaartverkoop een belangrijke inkomstenstroom vormt voor individuele NFL-teams, zijn ze desalniettemin relatief klein in vergelijking met snel groeiende inkomsten uit tv-deals (u ziet hier waarschijnlijk een patroon). Gemiddeld zijn er ongeveer 70.000 mensen in NFL-stadions, en games zijn meestal uitverkocht. Dit laat niet veel kansen voor groei. De gemiddelde ticketprijs is sinds het begin van de eeuw jaarlijks met ongeveer 7% gestegen. Kaartjes kosten ongeveer $ 30 in 2000 tot ongeveer $ 102 in 2017, maar de toegevoegde inkomsten van deze stijgingen zijn te verwaarlozen in vergelijking met de omzetgroei van tv.

Het enige dat teams kunnen doen, is kiezen om hun stadions te renoveren om meer zitplaatsen en concessietribunes toe te voegen. Dergelijke renovaties zijn duur en storend, maar werpen meestal hun vruchten af. Sinds 2010 hebben de Packers meer dan $ 370 miljoen uitgegeven om zijn stadion, Lambeau Field, geleidelijk bij te werken, inclusief het toevoegen van meer zitplaatsen. Sindsdien is hun jaarlijkse ticketomzet gestegen van $ 48 miljoen naar $ 71 miljoen.

NFL-teams kunnen hun stadions ook gebruiken voor het organiseren van niet-voetbalevenementen, zoals concerten, maar mogelijkheden voor omzetgroei van deze evenementen hebben dezelfde beperkingen.

Een NFL-team verdiende gemiddeld ongeveer $ 7 miljoen aan kaartverkoop van een enkel stadionevenement in 2016. Ongeveer 55% van die inkomsten wordt gebruikt om atleten of muzikanten te betalen. 10% gaat naar algemene stadionadministratie, 5% gaat naar de coachingstaf van het team, 5% wordt belasting betaald en de resterende 8% zijn winst.

Net als kaartverkoop zijn concessies pinda's vergeleken met tv-deals. Concessies dragen slechts ongeveer $ 3-5 miljoen bij aan de omzet van het gemiddelde NFL-team, maar de marges op het verkopen van voedsel bij games zijn extreem hoog. Bier en frisdrank verkocht in stadions hebben marges van meer dan 90%.

Slechts 8%

De gemiddelde winstmarge van het NFL-team op kaartverkoop.

Bedrijfssponsors

Bedrijfssponsors betalen NFL-teams om hun logo's te tonen op uniformen van spelers, tv-overgangen, merchandise, enz. In 2018 trok de NFL meer dan $ 1, 3 miljard aan sponsoring binnen. De meest begeerde sponsoring zijn naamgevingsrechten voor NFL-stadions. Volgens de New York Times zijn de naamrechten op Met Life Stadium in New York en het AT&T Stadium in Dallas beide $ 19 miljoen per jaar waard.

Plannen voor de toekomst

TV groei

In tegenstelling tot sommige claims, gaat TV niet dood, althans niet als het gaat om voetbal. De waarde van de tv-deals van de NFL is de laatste decennia omhooggeschoten; bij alle accounts zal dit waarschijnlijk doorgaan. Als gevolg hiervan blijft de grootste focus van de NFL op het behalen van haar ambitieuze $ 25 miljard omzet tegen 2025 steeds grotere tv-deals veiligstellen.

streaming

Hoewel tv nog steeds koning is als het gaat om voetbal kijken, is streaming steeds populairder. In 2017 tekende Verizon een nieuwe deal van $ 2, 5 miljard met de NFL voor vijf jaar streamingrechten. Dit is twee keer zo groot als de deal die Verizon eerder had met de NFL. In april 2018 tekende Amazon een relatief kleine deal van $ 130 miljoen voor twee jaar streamingrechten. Als de groei van tv-deals in de afgelopen decennia een indicatie is, zullen deze deals ook de komende decennia snel blijven groeien.

het gokken

Hoewel de NFL altijd officieel tegen sportgokken is geweest, zal dat waarschijnlijk snel veranderen. In mei besloot het Hooggerechtshof staten te laten bepalen of sportgokken al dan niet moet worden gelegaliseerd. Met ingang van juli hebben acht staten de praktijk al volledig gelegaliseerd, terwijl nog zeven andere wetten hebben aangenomen om dit te doen. Een wetgevende golf is begonnen. Om hiervan te profiteren, zou de NFL gokspellen in stadions kunnen opzetten, samenwerken met gevestigde casino's, online sportgokportals opzetten, enz. De mogelijkheden zijn enorm en er is geen manier waarop de door groei geobsedeerde NFL niet zoveel zal onderzoeken als het kan.

Jaarlijks $ 150 miljard

Geschatte waarde van Amerikaans sportgokken.

Sleuteluitdagingen

Vertrouwen op Star Power

De NFL vertrouwt op zijn steratleten om ervoor te zorgen dat fans terug blijven komen, en wanneer hun grootste sterren vervagen, doen tv-beoordelingen dat ook. Dit was het geval in 2016, 2017 en 2018, toen de ratings drie opeenvolgende jaren licht daalden. In 2017 bijvoorbeeld raakten veel van de meest populaire spelers in de competitie gewond - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - bleven steken bij slechte teams - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - of beide, zoals Odell Beckham Jr.

Dezelfde logica is ook van toepassing op populaire teams. Wanneer maar weinig populaire teams de play-offs maken, kijken minder fans toe. Volgens onderzoeksbureau MoffetNathanson heeft slechts de helft van de 10 meest populaire teams het postseizoen in 2017 gehaald. Dit kan te maken hebben met een daling van het aantal kijkers met 20% in dat jaar.

Politieke controverse

Zoals de meeste Amerikanen waarschijnlijk al weten, heeft president Trump de afgelopen jaren enkele problemen gehad met de NFL en heeft hij zijn afkeer zeer duidelijk gemaakt. Hij heeft de NFL in 2017 en 2018 herhaaldelijk vermaand omdat ze niet hard genoeg op spelers zijn ingeslagen om tijdens het volkslied te knielen om te protesteren tegen brutaliteit door de politie. Veel van zijn aanhangers boycotten de competitie als gevolg hiervan. Het valt echter nog te bezien of deze politieke verstrengeling zal voortduren.