Levenscyclus
Een levenscyclus is een gang van zaken die een nieuw product tot leven brengt en zijn groei volgt tot een volwassen product en uiteindelijk kritische massa en achteruitgang. De meest voorkomende stappen in de levenscyclus van een product zijn productontwikkeling, marktintroductie, groei, volwassenheid en achteruitgang / stabiliteit.
Hoe een levenscyclus werkt
Het is belangrijk voor beleggers om de productlevenscyclus van een bedrijf te begrijpen. Bedrijven die zich hoofdzakelijk in de ontwikkelingsfase bevinden, zullen waarschijnlijk worden gekenmerkt door kleine verkoopniveaus en zijn meer speculatief van aard dan bedrijven in de groei- of volwassenheidsfase. De vijf fasen van een typische levenscyclus zijn:
- De productontwikkelingsfase omvat marktanalyse, productontwerp, conceptie en testen.
- De fase van de marktintroductie omvat de eerste release van het product, meestal gemarkeerd met veel advertenties.
- In de groeifase begint de omzetgroei te versnellen, gekenmerkt door een toename van de omzet op jaarbasis. Naarmate de productieniveaus stijgen, zouden de brutomarges gestaag moeten dalen, waardoor het product per eenheid minder winstgevend wordt. Een toename van de concurrentie is waarschijnlijk.
- In de volwassenheidsfase zal het product de bovengrenzen van zijn vraagcyclus bereiken, en verdere uitgaven aan reclame zullen weinig tot geen effect hebben op de toenemende vraag.
- De fase van achteruitgang / stabiliteit komt wanneer een product zijn hoogste vraag heeft bereikt of gepasseerd. Op dit moment zal de vraag stabiel blijven of langzaam afnemen als een nieuwer product het verouderd maakt.
Groei kan nog steeds plaatsvinden wanneer een product volwassen wordt. Een volwassener bedrijf met volwassen producten zal waarschijnlijk meer dividenden uitkeren dan bedrijven in de andere fasen.
Het bereiken van het volwassenheidsstadium betekent niet dat de groei stopt, omdat margeverbeteringen en innovaties de inkomsten kunnen stimuleren.
Soorten levenscycli
Naast productlevenscycli zitten financiën en economie vol met andere soorten levenscycli, die vaak een reeks overlappende thema's kunnen betekenen. Maar de meeste "cycli" worden gekenmerkt door hun opkomst- en herfstpatronen. Het is bijvoorbeeld gebruikelijk om op een meer microniveau te horen van een conjunctuurcyclus, economische cyclus of zelfs een voorraadcyclus.
Het idee van een cyclus in een zakelijke context is ontleend aan biologie. In de biologie is een biologische levenscyclus (of alleen de levenscyclus wanneer de biologische context duidelijk is) een reeks vormveranderingen die een organisme ondergaat en terugkeert naar de starttoestand. De oprichting en uiteindelijke achteruitgang van een entiteit, uitgebreid tot een zakelijke omgeving, volgt een vergelijkbare weg als biologische toepassingen. Als we de economie en handel beschouwen als een 'levende organisatie' die zich aanpast aan en transformeert naar de omgeving, kunnen we veel biologische analogieën vinden voor zakelijke uitdagingen, zoals 'survival of the fittest'.
Belangrijkste leerpunten
- Een levenscyclus in het bedrijfsleven volgt een product van creatie tot volwassenheid en verval.
- Er zijn vijf stappen in een levenscyclus: productontwikkeling, marktintroductie, groei, volwassenheid en achteruitgang / stabiliteit.
- Andere soorten cycli in bedrijven die een traject van het levenscyclustype volgen, omvatten zakelijke, economische en voorraadcycli.