Macy's, doelwit onder retailaandelen Een comeback maken

De aandelen Macy's (M), Target (TGT) en Nike (NKE) bevinden zich in een comeback-modus omdat beleggers de maatregelen die deze retailers hebben genomen om de dreiging van Amazon.com Inc. (AMZN) te bestrijden, erkennen en zelfs belonen.

Terwijl warenhuisexploitanten, fastfoodketens en kledingretailers al lang onder druk staan ​​door het Amazon-effect, handelen sommige aandelen hoger omdat de inspanningen hun vruchten afwerpen.

Heropleving van retailaandelen

Sinds 2017 hebben winkelketens zoals Macy's en Target tonnen geld in hun e-commerce-aanbod gestort, hun winkels gereviseerd en hun voorraad vernieuwd om beter te kunnen concurreren met Amazon. Target omarmde zelfs de bezorging op dezelfde dag, terwijl Nike zijn focus verlegde naar de verkoop van sneakers en kleding rechtstreeks aan consumenten en ook belangrijke merken vernieuwde. (Zie meer: ​​Nike, Estee Lauder, Constellation Brands zijn Amazon Resistant-Logan Capital.)

De Wall Street Journal wees erop dat het herstel in retailaandelen van - Macy's dit jaar tot ongeveer 19% is gestegen, terwijl Target ongeveer 6% hoger handelt - de consument-discretionaire component van de S&P 500-index met 4, 5% heeft verhoogd tot nu toe in 2018. Dat is vergelijkbaar met een daling van 1, 4% voor de gehele S&P 500-index. Terwijl Amazon en Netflix (NFLX) een grote bijdrage leveren aan die verbetering, zelfs zonder de twee, presteren discretionaire aandelen van consumenten beter dan andere sectoren binnen de S&P 500. Wat meer is, van de discretionaire consumentenbedrijven die al resultaten over het eerste kwartaal hebben gerapporteerd, 73% hebben Wall Street verwachtingen overtroffen. (Zie meer: ​​Retail-aandelen die klaar zijn voor een grote ommekeer.)

Bron: FactSet

Het gezicht van de detailhandel veranderen

Al jaren houdt Amazon allerlei leidinggevenden in de industrie 's nachts wakker omdat ze vrezen dat de e-commerce-gigant hun markt zal betreden, verstoren en de traditionele spelers achter zich laat. Het is gebeurd in de detailhandel en begint ook in de supermarkt voedselmarkt nu Amazon eigenaar is van Whole Foods Market. Terwijl traditionele retailers hierdoor worstelden, hebben veel aanvragen voor faillissement, Macy's, Target en Walmart (WMT) vooruitgang geboekt om terug te dringen. Naast het investeren in hun e-commerce-aanbod, proberen ze zich meer als Amazon te gedragen door de gemaksfactor en de mogelijkheid om consumenten bijna directe voldoening te geven uit hun aankopen te verhogen.

Wall Street-kijkers hebben de afgelopen weken kennis genomen en kwamen met lijsten met aandelen die resistent zouden kunnen zijn tegen Amazon. Een die herhaaldelijk ter sprake komt, is Nike. Logan Capital Management-fondsbeheerder Stephen Lee, die Amazon tot de bedrijven van het bedrijf rekent, is een van hen. Hij vertelde MarketWatch onlangs dat het sneaker- en fitnesskledingbedrijf niet alleen zijn productlijnen up-to-date houdt, maar ook een "uniek vermogen creëert om de tijd van innovatie naar markt te verkorten." Hij noemde investeringen in automatisering en de nabijheid van nieuwe fabrieken dichter bij zijn markten als reden waarom het wendbaarder is bij de introductie van nieuwe producten. Bovendien zei de fondsbeheerder dat Nike's focus op verkoop via internet het goed positioneert.