Plaatsvervanger
Een substituut of substituutgoed in economie en consumententheorie is een product of dienst die een consument als hetzelfde of vergelijkbaar met een ander product beschouwt. Simpel gezegd, een vervanger is een goed dat kan worden gebruikt in plaats van een ander.
In formele economische taal zijn X en Y substituten als de vraag naar X toeneemt wanneer de prijs van Y stijgt, of als er een positieve dwarselasticiteit van de vraag is.
Substituten spelen een belangrijke rol op de markt en worden beschouwd als een voordeel voor de consument. Ze bieden meer keuzes voor consumenten, die dan beter in staat zijn om aan hun behoeften te voldoen. Rekeningen van materialen bevatten vaak alternatieve onderdelen die het standaardonderdeel kunnen vervangen als het wordt vernietigd.
01:02Wat zijn vervangende goederen?
Invallers begrijpen
Wanneer consumenten koopbeslissingen nemen, bieden vervangers alternatieven. Over het algemeen zijn er ten minste twee producten die voor hetzelfde doel kunnen worden gebruikt. Om een product te kunnen vervangen door een ander, moet het een bepaalde relatie met dat goede delen. Die relaties kunnen nauw zijn, zoals het ene merk koffie met een ander, of iets verder uit elkaar, zoals koffie en thee.
Door consumenten meer keuze te geven, kan concurrentie op de markt worden gegenereerd. Hoewel dat goed kan zijn voor mensen, kan het het tegenovergestelde effect hebben op bedrijven. Alternatieve producten kunnen de winstgevendheid van bedrijven aantasten, omdat consumenten er uiteindelijk voor kunnen kiezen om meer dan een andere te kiezen.
Wanneer u de relatie tussen de vraagschema's van deze producten onderzoekt, neemt de vraag naar het vervangende product toe naarmate de prijs van een goed stijgt. Als bijvoorbeeld de prijs van koffie stijgt, kan de vraag naar thee ook toenemen naarmate consumenten overschakelen van koffie naar thee om hun budget te handhaven. Omgekeerd, wanneer de prijs van een goed daalt, kan de vraag naar zijn vervanger ook afnemen.
Vervangers zijn een van Porter's 5 Forces - de andere zijn concurrentie, nieuwkomers in de industrie, de macht van leveranciers en de macht van klanten.
Voorbeelden van vervangende goederen
Vervangend goed is overal om ons heen. Zoals hierboven vermeld, worden ze over het algemeen voor hetzelfde doel gebruikt en kunnen ze aan de behoeften van consumenten voldoen.
Hier zijn een paar voorbeelden van vervangende goederen:
- Valuta: een dollar voor een dollar
- Boter en margarine
- Thee en koffie
- Appels en Sinaasappels
- Fietsen versus autorijden
- E-boeken en gewone boeken
Er is één ding om in gedachten te houden als het gaat om substituten: de mate waarin een goed een vervanging is voor een ander kan verschillen.
Belangrijkste leerpunten
- Een vervanger is een product of dienst die gemakkelijk door een andere kan worden vervangen.
- In de economie zijn producten substituten als de vraag naar het ene product toeneemt wanneer de prijs van het andere stijgt.
- Vervangers bieden keuzes en alternatieven voor consumenten en creëren tegelijkertijd concurrentie op de markt.
Perfect versus minder perfecte vervangers
Het classificeren van een product of dienst als een vervanging is niet altijd eenvoudig. Er zijn verschillende graden waarin producten of diensten kunnen worden gedefinieerd als substituten. Een vervanger kan perfect of imperfect zijn, afhankelijk van of de vervanger de consument geheel of gedeeltelijk bevredigt.
Een perfect alternatief kan op precies dezelfde manier worden gebruikt als het goed of de dienst die het vervangt. Dit is waar het nut van het product of de service vrijwel identiek is. Een factuur van één dollar is bijvoorbeeld een perfecte vervanging voor een andere dollarbiljet. En boter van twee verschillende producenten worden ook beschouwd als perfecte vervangers; de producent kan anders zijn, maar hun doel en gebruik zijn hetzelfde.
Een fiets en een auto zijn verre van perfecte vervangers, maar ze zijn vergelijkbaar genoeg voor mensen om ze te gebruiken om van punt A naar punt B te komen. Er is ook een meetbare relatie in het vraagschema.
Hoewel een imperfect substituut vervangbaar kan zijn, kan het een mate van verschil hebben die gemakkelijk door consumenten kan worden waargenomen. Dus sommige consumenten kunnen ervoor kiezen om het ene product boven het andere te houden. Overweeg cola versus Pepsi. Een consument kan cola verkiezen boven Pepsi - misschien vanwege de smaak - zelfs als de prijs van cola stijgt. Als een consument een verschil tussen frisdrankmerken ziet, ziet ze Pepsi misschien als een imperfecte vervanging voor cola - zelfs als economen ze als perfecte vervangers beschouwen.
Minder perfecte substituten worden soms geclassificeerd als bruto substituten of netto substituten door factoring in nut. Een bruto vervanger is er een waarin de vraag naar X toeneemt wanneer de prijs van Y toeneemt. Netto-vervangers zijn die waarbij de vraag naar X toeneemt wanneer de prijs van Y toeneemt en het nut afgeleid van de vervanger constant blijft.
Perfecte concurrentie en monopolistische concurrentie
In geval van perfecte concurrentie worden perfecte substituten soms opgevat als bijna niet te onderscheiden goederen die door verschillende bedrijven worden verkocht. Benzine van een verkoper op een hoek kan bijvoorbeeld niet te onderscheiden zijn van benzine die wordt verkocht door een verkoper op de tegenoverliggende hoek. Een stijging van de prijs op het ene station zal een perfect gecorreleerd effect hebben op de toename van de vraag op het andere station.
Monopolistische concurrentie presenteert een interessant geval van complicaties met het concept van perfecte substituten. In monopolistische concurrentie zijn bedrijven geen prijsnemers, wat betekent dat de vraag niet erg prijsgevoelig is. Een bekend voorbeeld is een verschil tussen het winkelmerk en merkgeneesmiddelen bij uw plaatselijke apotheek. De producten zelf zijn bijna niet van elkaar te onderscheiden, maar ze zijn geen perfecte vervangers vanwege het nut dat consumenten kunnen krijgen - of denken te krijgen - van het kopen van een merknaam boven een generiek medicijn.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.