Banneradvertenties
Bannerreclame verwijst naar het gebruik van een rechthoekig grafisch display dat zich uitstrekt over de bovenkant, onderkant of zijkanten van een website of online media-eigendom. Het horizontale type banneradvertentie wordt een leaderboard genoemd, terwijl de verticale banners een wolkenkrabber worden genoemd en op de zijbalken van een webpagina worden geplaatst. Banneradvertenties zijn gebaseerd op afbeeldingen in plaats van op tekst en zijn een populaire vorm van online adverteren.
Het doel van banneradvertenties is om een merk te promoten en / of bezoekers van de hostwebsite naar de website van de adverteerder te krijgen.
[Fast Fact: de eerste banneradvertentie werd in 1994 op de website van Wired Magazine geplaatst (toen hotwired.com genoemd); de banner luidde: "Heb je ooit op je muis hier geklikt? Dat zal je doen" en de advertentie stuurde de gebruiker vervolgens naar een campagne voor AT&T.]
De basisprincipes van banneradvertenties
Internetreclame is van een onzekere weddenschap uitgegroeid tot het primaire platform voor de marketing van de meeste bedrijven. In de VS blijft de groei in digitale reclame groeien met dubbele cijfers op jaarbasis, met een omzet van meer dan $ 160 miljard in 2018.
Banneradvertenties, ook wel display-advertenties genoemd, bestaan uit statische of geanimeerde afbeeldingen of media en worden meestal geplaatst in goed zichtbare gebieden op websites met veel verkeer. Banneradvertenties zijn aantrekkelijk omdat het kan helpen merkbekendheid te creëren, leads te genereren en een doelgroep opnieuw te targeten (zoals een bezoeker de kans geven zich aan te melden voor een nieuwsbrief of een gratis proefversie voordat ze wegklikken).
Bannerreclame werkt hoofdzakelijk op dezelfde manier als traditionele reclame; De methode waarmee de adverteerder de host betaalt, kan echter sterk verschillen van de traditionele verkoop van advertentieruimte. De host wordt betaald voor de banneradvertentie via een van de volgende drie methoden: kosten per vertoning (betaling voor elke websitebezoeker die de advertentie ziet), kosten per klik (betaling voor elke websitebezoeker die op de advertentie klikt en de website van de adverteerder bezoekt) of kosten per actie (betaling voor elke websitebezoeker die op de advertentie klikt, naar de website van de adverteerder gaat en een taak voltooit, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop).
Traditionele banneradvertenties zoals het bovenstaande voorbeeld zijn uitgebreid naar andere vormen, zoals Facebook-advertenties en Instagram gesponsorde advertenties. Facebook en Twitter zijn goed voor ongeveer een derde van de uitgaven voor online display-advertenties. De trend in online adverteren heeft de afgelopen jaren de uitgaven voor digitale display-advertenties overtroffen. Vanaf 2018 gaat ongeveer een vijfde van alle online advertentie-uitgaven naar digitale display-advertenties, zoals banneradvertenties en vergelijkbare advertenties.
Belangrijkste leerpunten
- Bannerreclame verwijst naar het gebruik van een rechthoekig grafisch display dat zich uitstrekt over de bovenkant, onderkant of zijkanten van een website of online media-eigendom.
- Banneradvertenties waren de eerste vorm van internetspecifieke advertenties, die in 1994 verscheen.
- Tegenwoordig maakt banneradvertenties, en vrijwel alle online advertenties, momenteel gebruik van realtime biedtechnologie, ook wel programmatisch bieden genoemd, waarmee goedgekeurde bedrijven kunnen bieden op advertentieruimte gedurende de tijd die nodig is om een banneradvertentie te laden.
Banner advertentietechnologie
Advertentienetwerken zorgen ervoor dat adverteerders worden gekoppeld aan websites die advertenties willen verkopen. Ze houden bij welke advertentieruimte beschikbaar is en matchen deze met de vraag van adverteerders. De technologie waarmee advertentienetwerken dit kunnen doen, is een centrale advertentieserver, die specifieke advertenties selecteert die zijn afgestemd op de bezoeker van de website op basis van trefwoorden uit het zoek- en website-kijkgedrag van de bezoeker of op basis van de algemene context van de inhoud van de hostwebsite.
Banneradvertenties en vrijwel alle online advertenties maken momenteel gebruik van realtime biedtechnologie, ook wel programmatisch bieden genoemd, waarmee goedgekeurde bedrijven op advertentieruimte kunnen bieden gedurende de tijd die nodig is om een banneradvertentie te laden. Vanaf vandaag draaien trends voor contentmarketing om personalisatie, of de mogelijkheid om consumenten het gevoel te geven dat je rechtstreeks tot hen spreekt. Hierdoor komen gerichte banneradvertenties steeds vaker voor.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.