Hoe Vimeo geld verdient (IACI)

Vimeo werd in november 2004 opgericht door Jake Lodwick en Zach Klein om video's van hoge kwaliteit te kunnen delen. Het was eigendom van Connected Ventures, dat in augustus 2006 werd verkocht aan IAC / InterActiveCorp (NASDAQ: IACI) van Barry Diller. Vanaf oktober 2015 geven de laatste beschikbare cijfers aan dat Vimeo jaarlijks een omzet van $ 40 miljoen bijdraagt ​​aan de veel grotere IAC.

Geen reclame

In tegenstelling tot zijn grotere concurrent YouTube, accepteert Vimeo geen advertenties en leidinggevenden hebben herhaaldelijk gezegd dat ze niet van plan zijn dit beleid te wijzigen. Vimeo heeft naar schatting 170 miljoen unieke bezoekers per maand. Hoewel dit veel minder is dan de 1 miljard van YouTube, schatten media-experts dat Vimeo jaarlijks $ 25 miljoen zou verdienen als het advertenties met zijn video's zou weergeven.

De markt voor digitale videoadvertenties groeit met naar schatting 30% per jaar en de groei zal naar verwachting niet snel vertragen. YouTube, dat eigendom is van Google, heeft sinds 2007 advertentieruimte verkocht. Wanneer een inhoudseigenaar ervoor kiest advertenties met zijn video toe te staan, neemt Google 45% van de opbrengst. Het bedrijf zal in 2015 ruim $ 1 miljard aan advertentie-inkomsten genereren.

Inkomsten uit vergoedingen

Vimeo heeft drie lidmaatschapsniveaus en alleen de laagste is gratis. Met het basislidmaatschap kan 500 megabytes (MB) per week en 25 gigabytes (GB) inhoud per jaar worden geüpload en is het alleen beschikbaar voor particulieren. Vanaf oktober 2015 kost Vimeo Plus $ 59, 95 per jaar, kan maximaal 5 GB per week en 250 GB per jaar worden geüpload; het is ook alleen beschikbaar voor particulieren. Vimeo Pro werd toegevoegd in 2011. Het is ontworpen voor professionals en bedrijven, kost $ 199 per jaar en laat 20 GB per week en 1 terabyte (TB) per jaar aan inhoud uploaden.

Elk van deze niveaus biedt escalerende niveaus van klantenservice en personalisatie. De vergoedingen leveren het al lang bestaande kerngedeelte van de omzet van Vimeo. Het hogere serviceniveau in combinatie met de afwezigheid van reclame is de kern van de reden waarom veel videomakers Vimeo kiezen via YouTube, ondanks het veel grotere aantal unieke kijkers van deze laatste.

Vimeo on Demand

Vimeo lanceerde zijn Tip Jar in september 2012. Hierdoor konden kijkers van een video een bedrag betalen aan de maker voor, tijdens of na het bekijken ervan. Vimeo behield 15% van de omzet. Tip Jar werd vervangen door Vimeo on Demand, die begin 2013 werd geïntroduceerd als een filmmaker-vriendelijk distributiealternatief. Deelnemers moeten Pro-lid zijn. De vergoeding geeft de filmmaker de mogelijkheid om zijn eigen videospeler te ontwerpen, inclusief illustraties en logo's. Geüploade video's kunnen vervolgens worden verkocht of verhuurd tegen elke prijs die de filmmaker bepaalt, en Vimeo behoudt 10% van de opbrengst plus verwerkingskosten.

Vimeo voegde een ander aspect toe aan deze service in juni 2015 toen het een abonnementsservice omvatte. Filmmakers kunnen een terugkerende maandelijkse vergoeding vragen die abonnees onbeperkte toegang tot hun werk geeft. Vimeo neemt opnieuw 10% van de vergoeding.

Het bedrijf presenteert zijn service aan filmmakers als een beter alternatief voor streamingdiensten zoals Netflix, Amazon, Hulu en iTunes. Het is meer aanpasbaar en filmmakers krijgen een groter percentage van de opbrengst. Vimeo verwacht eind 2015 30.000 video's in zijn On Demand-service te hebben.

Oorspronkelijke inhoud

De eerste originele inhoud van Vimeo on Demand was 'High Maintenance', een komedie over de klanten van een pottenhandelaar in Brooklyn. De serie ging in première in november 2012, maar Vimeo raakte betrokken bij de financiering van de productie van zes nieuwe afleveringen in 2014. De nieuwe afleveringen van 20 minuten kostten $ 2 per stuk, of $ 8 voor alle 6. De verdeling van de inkomsten werd niet publiekelijk aangekondigd. De serie is de best verkochte titel ooit op de site en is sindsdien opgepikt door HBO.

Vimeo kondigde vervolgens aan dat het $ 10 miljoen zou investeren in het produceren van originele inhoud. Drie nieuwe projecten zijn aangekondigd: premières 'Bianca Del Rio's Rolodex van Hate Comedy Special: Live From Austin' in december 2015, begin 2016 gevolgd door 'The Outs', een serie die gratis in première ging op Vimeo in 2012 en de korte film "Darby voor altijd." Naast inkomsten die rechtstreeks zijn verkregen uit vergoedingen om deze originele inhoud te bekijken, heeft Vimeo CEO Kerry Trainor gezegd dat hij verwacht dat deze projecten andere filmmakers zullen inspireren om op de site te verspreiden.