Hoe Google geld verdient (GOOG)

Google staat bekend om zijn populaire zoekmachine, e-mailservice, webbrowser en verschillende online tools die we dagelijks gebruiken op het werk, thuis en onderweg. Wat velen echter niet dagelijks denken, is dat al deze diensten gratis zijn. Moederbedrijf Alphabet (GOOGL) publiceerde de resultaten van het derde kwartaal van 2018 op 25 oktober 2018. De wereldwijde technologiegigant rapporteerde een omzet van $ 33, 7 miljard voor het kwartaal, ongeveer een stijging van 21% ten opzichte van $ 27, 77 miljard in het derde kwartaal van 2017.

Op 11 december 2018 wordt van Google-CEO Sundar Pichai verwacht dat hij vóór het Amerikaanse Congres zal getuigen tijdens een uitgebreide hoorzitting over datalekken, desinformatiecampagnes en zorgen over het werken met China. De hoorzitting is vrijwel zeker een gevolg van de afwezigheid van Pichai in het Congres eerder dit jaar, toen de president weigerde te getuigen naast Twitter's Jack Dorsey en Facebook's Sheryl Sandberg tijdens een vergadering van de Senaat Intelligence commissie.

Van andere zorgen wordt verwacht dat wetgevers vragen stellen over de controversiële algoritmen die de zoekmachine van Google aansturen. Tot nu toe heeft Google niet bekendgemaakt hoe zijn zoekmachine prioriteit geeft aan inhoud op internet. In dit artikel gaan we wat we weten over Google uitsplitsen, inclusief hoe het elk jaar miljarden dollars oplevert door gratis diensten aan te bieden.

AdWords- en zoekadvertenties

Het grootste deel van de omzet van Google van $ 110, 8 miljard in 2017 kwam van de eigen advertentieservice Google AdWords.

Wanneer u Google gebruikt om naar iets te zoeken, van financiële informatie tot lokaal weer, krijgt u een lijst met zoekresultaten gegenereerd door het algoritme van Google. Het algoritme probeert de meest relevante resultaten voor uw zoekopdracht te bieden en naast deze resultaten kunt u gerelateerde voorgestelde pagina's van een AdWords-adverteerder vinden.

De integratie van AdWords-advertenties raakt bijna alle webeigenschappen van Google. Alle aanbevolen websites die u ziet wanneer u bent aangemeld bij Gmail, YouTube, Google Maps en andere Google-sites worden gegenereerd via het AdWords-platform. Om de toppositie in Google-advertenties te bereiken , moeten adverteerders elkaar overbieden. Hogere biedingen worden hoger in de lijst geplaatst, terwijl lage biedingen mogelijk niet eens worden weergegeven.

Adverteerders betalen Google elke keer dat een bezoeker op een advertentie klikt. Een klik kan ergens tussen een paar cent en meer dan $ 50 waard zijn voor zeer competitieve zoektermen, waaronder verzekeringen, leningen en andere financiële diensten.

AdSense-netwerk

Naast het aanbieden van zoekadvertenties op zijn sites, maakt het AdSense-programma van Google het mogelijk voor niet-Google-websites om display-advertenties van Google op hun pagina's op te nemen. AdSense-advertenties werken op dezelfde manier als onsite advertenties van Google, maar worden overal op internet weergegeven op door Google goedgekeurde sites.

Wanneer een bezoeker op een display-advertentie op de website van een lid klikt, wordt een deel van de opbrengst aan de site-eigenaar betaald, terwijl Google een deel van de vergoeding behoudt. Vanwege de breedte van bedrijven die via het netwerk adverteren, zijn hele bedrijven afhankelijk van AdSense als hun primaire bron van inkomsten.

Maar liefst $ 24, 1 miljard van de inkomsten van Google $ 27, 77 miljard voor het derde kwartaal van 2018 was afkomstig van advertenties - ruwweg een stijging van 22% ten opzichte van $ 19, 8 miljard in het derde kwartaal van 2017.

Overige opbrengsten

De rest van de inkomsten van Google voor 2017 kwam uit een assortiment niet-advertentiegerelateerde projecten. Deze initiatieven omvatten een gevarieerde reeks projecten van zowel online als offline bedrijven.

Opgenomen in de lijst met 'andere inkomsten' zijn inkomsten van gerelateerde online-, media- en cloud computing-bedrijven zoals de Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps en het Google Cloud Platform. Offline projecten omvatten de beroemde zelfrijdende auto's van Google, Google Glass, en een investering in een zonne-energiecentrale in de Mojave-woestijn. Analisten hebben kritiek geuit op de investering van Google in deze projecten, omdat de stijgende kosten van niet-kernactiviteiten winstmarges voor het hele bedrijf opleverden.

Grote misstap: Motorola Mobiliteit

Het feit dat de advertentieactiviteiten van Google een inkomstenkoe zijn, betekent niet dat het bedrijf foutloos is. De grootste financiële fout van Google in de afgelopen jaren was de aankoop van Motorola Mobility voor $ 12, 5 miljard in 2011.

In januari 2011 was Google eigenaar geworden van 's werelds toonaangevende smartphoneplatform dankzij het succes van zijn Android-besturingssysteem. Hoewel Google al als softwareleverancier deelnam aan de mobiele markt, heeft het bedrijf $ 13 miljard ingezet op Motorola Mobility. Google geloofde dat het Motorola's mobiele telefoonbedrijf kon laten groeien door een natuurlijke synergie met het Android-softwareontwikkelingsteam.

Deze deal bleek de grootste flop in de geschiedenis van Google te zijn. Het leidde tot een aanzienlijke waardevermindering van $ 9, 6 miljard toen Lenovo slechts twee jaar na de overname Motorola Mobility van Google kocht voor $ 2, 91 miljard. Voor zijn inspanningen bleef Google eigenaar van een meerderheid van de 17.000 patenten die door de overname werden verkregen.

Het komt neer op

Van Q3 2017 tot Q3 2018 groeide de omzet van Google met 21, 35%. Gedurende die tijd omvatte advertenties van Google-websites een relatief consistente 86, 78% van de totale bedrijfsinkomsten. Terwijl andere bedrijfssegmenten elk jaar miljarden bijdragen aan de inkomsten van Google, verdient Google het meeste geld via online advertenties. Ondanks de investeringen van het bedrijf in andere ondernemingen, lijkt de aanwezigheid van de technologiegigant in de online advertentieruimte niet snel te veranderen.