merchandising
Merchandising is de promotie van goederen en / of diensten die beschikbaar zijn voor verkoop in de detailhandel. Merchandising omvat het bepalen van hoeveelheden, het instellen van prijzen voor goederen en diensten, het maken van display-ontwerpen, het ontwikkelen van marketingstrategieën en het vaststellen van kortingen of kortingsbonnen. Meer in het algemeen kan merchandising verwijzen naar detailhandel zelf, dat wil zeggen het aanbieden van goederen aan eindgebruikers.
Handelscycli zijn specifiek voor culturen en klimaten. Deze cycli kunnen geschikt zijn voor schoolroosters en omvatten regionale en seizoensgebonden vakanties, evenals de voorspelde impact van het weer.
Het woord merchandise komt van het Oud-Franse woord marchandise, van marchand of handelaar.
Hoe merchandising werkt
Merchandising kan verschillende en meer specifieke definities aannemen met betrekking tot verschillende aspecten van detailhandelsverkoop. In marketing kan merchandising bijvoorbeeld verwijzen naar het gebruik van een product, afbeelding of merk om een ander product, afbeelding of merk te verkopen.
Aangezien retailers al dan niet producenten zijn van de goederen die zij verkopen, geeft het meten van de brutowaarde van alle verkopen inzicht in de prestaties van het bedrijf. Dit geldt met name in de klant-tot-klantmarkt, waar de detailhandelaar dient als een extern mechanisme voor het verbinden van kopers en verkopers zonder daadwerkelijk deel te nemen.
Merchandising kan ook waarde bieden aan retailers in de zendingsector, omdat ze hun voorraad nooit officieel kopen. Hoewel de artikelen vaak zijn ondergebracht in de winkellocatie van een bedrijf, functioneert het bedrijf als de geautoriseerde wederverkoper, vaak tegen betaling, van de goederen of eigendommen van een andere persoon of entiteit. Over het algemeen zijn ze nooit de echte eigenaar van de items, omdat de persoon of entiteit die het item in consignatie heeft geplaatst terug kan keren en het item kan claimen als ze dat willen.
Bruto merchandise waarde is de totale waarde van merchandise verkocht gedurende een bepaalde periode via een klant-tot-klant ruilsite. Het is een maat voor de groei van het bedrijf of het gebruik van de site om merchandise van anderen te verkopen.
Belangrijkste leerpunten
- Merchandising is in grote lijnen synoniem met detailhandelsverkoop waarbij bedrijven producten aan consumenten verkopen.
- Merchandising, meer in het bijzonder, kan verwijzen naar de marketing, promotie en reclame van producten die bedoeld zijn voor verkoop in de detailhandel.
- Technologie verandert het gezicht van merchandising, met elektronische betaalautomaten tot gerichte en gepersonaliseerde mobiele advertenties.
Retailcycli in de Verenigde Staten
In de Verenigde Staten begint de routine-retailcyclus begin januari. Gedurende deze tijd omvat merchandising de promotie van Valentijnsdag- en St. Patrick's Day-producten en aanverwante artikelen of diensten. Kort daarop wordt Presidents 'Day vertegenwoordigd door speciale verkoop en kortingen.
De volgende grote feestdag in de Verenigde Staten is Pasen. Gedurende deze tijd wordt niet alleen de vakantie gepromoot, maar wordt ook rekening gehouden met de lente en het bijbehorende warmere weer. De meeste gepromote producten in die tijd van het jaar omvatten kledingartikelen die geschikt zijn voor warmer weer naast gereedschap en andere artikelen die geschikt zijn voor buitenactiviteiten, zoals tuinieren en picknicken. Deze artikelen worden doorgaans midden in de winter beschikbaar gesteld en worden op de markt gebracht en gepromoot om dergelijke artikelen uit de schappen te halen om ruimte te maken voor de volgende batch producten.
De cyclus gaat door de rest van het jaar op dezelfde manier, rekening houdend met Moederdag, Memorial Day, afstuderen seizoen, Vaderdag, de vierde van juli, Dag van de Arbeid, Halloween, Thanksgiving en Kerstmis.
Merchandising varieert meestal binnen winkelketens, maar zal sterk variëren, afhankelijk van de regio van het land en binnen de staten zelf.
Het veranderende gezicht van merchandising
Over de hele wereld, maar vooral in de Verenigde Staten, krijgt merchandising een update. De rollen en regels van merchandising ondergaan een evolutie. Hoofdhandelaren, voorheen voornamelijk bezig met selectie en presentatie van producten, hebben nu een bredere verantwoordelijkheid en een zwaardere hand in klantervaring, evenals de ontwikkeling van design en talent met betrekking tot display- en marketingontwerp.
Omdat consumentkennis zich uitbreidt en technologie zo'n enorme rol speelt in merchandising, moeten bedrijven de verwachtingen van de consument voor blijven. Innovatie en experimenten spelen een centrale rol in de merchandisingstrategieën van retailers.
Merchandising Company versus Service Company
Zoals de naam al doet vermoeden, houdt een merchandisingbedrijf zich bezig met de verkoop van materiële goederen aan consumenten. Deze bedrijven maken kosten, zoals arbeid en materialen, om producten te presenteren en uiteindelijk te verkopen. Servicebedrijven verkopen geen materiële goederen om inkomsten te genereren; ze bieden eerder diensten aan klanten of klanten die waarde hechten aan hun innovatie en expertise. Voorbeelden van dienstverlenende bedrijven zijn consultants, accountants, financiële planners en verzekeraars.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.